Shine,網路頻道化的時代來了嗎?

今天早上在VentureBeat看到這則新聞,Yahoo推出Shine網站專門針對25~54歲的女性。一開始西恩潘還稍微震撼一下,後來越想越覺得這個網站很有意思。不是說西恩潘對於女性網站特別有興趣,還是很喜歡閱讀女性到底在讀什麼。而是這個看起來簡單,沒什麼大不了的Yahoo網站,似乎代表著在網路發展那麼多年後,慢慢進入了所謂的個人頻道化的感覺。為什麼西恩潘會這樣說,從90年代開始,幾乎大部分的入門網站就是一網打盡的走法。不管是Yahoo,AOL還是其他的入門網站,一進入這樣的網站,看到的都是不免是一大堆資料。如果想要看自己想讀的,總是要在一堆連結裡面找到自己喜愛的選擇。網路跟電視不一樣的地方就是,網路可以選擇自己想要讀的看的,而電視雖然可以選擇不同樣的頻道,但是沒辦法馬上挑到自己想要看的節目。(當然啦,出非你有用PVR,Personal Video Recorder把自己想要看的節目先錄好,不然有誰可以開電視馬上選到自己想要看的節目。) 西恩潘想要提的就是,網路上的資料如同大海,想要找到自己想讀的東西,還需要認真的搜尋。電視雖然選擇不多,但是可以很快找到適合自己的頻道。

如果說現在網路需要的,是如何讓人可以更快速的選擇到自己想要讀的內容。也就是說網路已經發展到了一個程度,內容才是大家所尋找的。Shine這個網站,如果去思考一下不就是Yahoo的一個頻道嗎。單單看Yahoo這個媒體巨人,從入口網站可以看到很多不一樣的內容,但是沒辦法很快的瞄準到底自己想要讀什麼樣的文章。對女性來講,可能想要看看八卦,有什麼最新的化妝品,或是有什麼新的電影(適合女性的電影)。當然啦,女性可以花時間到不同樣的女性網站找這樣的資料,但是如果有一個網站可以整合所有的資料,那不是方便多了。而對於男性來講,也許很多人想要看商業新聞,運動,跟其他有的沒有的搞笑短片,但是似乎很少有這樣的網站。

如果去注意市場的走向,現在有兩種不一樣的服務來解決這樣的問題。

1. iGoogle / My Yahoo / Microsoft Live

從2005年當Google正式推出iGoogle的服務,似乎代表著個人化的入門網站的時代已經來臨了。過去在自己的首頁看到跟自己不相關的新聞,不相關的氣象,不相關的部落格,或是其他的資訊已經是過去式,現在每個人都可以利用iGoogle的簡單操作來設字自己想要看的資訊。雖然Yahoo跟Microsoft一樣的想要對自己的使用者做出這樣的選擇,但是似乎看起來因為Google本身沒有包袱,所以做的比較成功。

不得不否認這絕對是一種所謂的跟標準入門網站抗衡的一種方式,特別是在當網路或是使用者都已經走入個人化的時代,Google推出這樣的服務看起來反而是讓自己走出自己的一條路。

看起來,去Google的人跟去Yahoo的人差不多多。但是從這種數據很難去分析,到底Yahoo的內容比較可以吸引人,還是Google的搜尋引擎比較讓人想要使用。從營業額來講,當然是Google成功多了。同樣多的訪客,但是可以增加超過三倍以上的營業額。如同西恩潘過去說的,Google變的像是個廣告公司,Yahoo比較像是個媒體公司。

2. Shine / Tech Ticker

不管是Yahoo才推出的Shine或是上個月推出的Tech Ticker都是比較針對很專門或是很特定的讀者。也就是行銷學的目標式行銷。因為這些網站的內容,目標讀者都已經可以被鎖定。代表可以堆出的廣告也是很簡單的定位。如果真的認真去分析一下,這樣的概念不就等於跟電視頻道一樣。不同樣的頻道或是節目,就是鎖定不一樣的觀眾。

Oprah的脫口秀來講好了,這個一個禮拜有超過3000萬美國婦女在看的電視節目,很容易就了解應該要賣什麼的廣告。如果你說要在這個節目中間賣男性刮鬍刀,那不就好像不太搭。(其實搞不好真的可以拿來賣男性刮鬍刀,因為搞不好很多女性會幫自己的另外一半購買。這真的是很爛的範例啊。)

也就是說如果可以針對特定的消費者來推出展示廣告,是否會有另外一種的收入來源。過去Google利用所謂的Search ads稱霸網路,而Display ads總是沒辦法造成類似的轟動。那種需要很準確的打中自己的讀者,在網路世界裡面比較難達成。


今天寫到這裡不是說哪種方式跟策略是對的,而是從Shine的推出可以更確認網路個人化的時代來了。對於內容的選擇,每個媒體集團未來會針對每個不一樣的族群推出特定的網站。這樣的結果將會是更準確的行銷,或是廣告。

用一個很簡單的例子好講好了,大家都有聽過Google Analytics。這種Google推出可以讓大家分析自己網站的流量的工具。有使用過Google Analytics的人都知道可以看到來自己的網站的人是誰,但是卻不知道到底他/她是男的女的,年齡層是在哪裡,工作是什麼。這種傳統行銷極需要的資料,在網路這個花花世界卻是一種非常難獲取的資料。雖然很多人不說,但是絕大部分的人都不會填自己的真實資料在網路上。(除非是在網路上買東西)

寫了那麼多,最後還是回歸到重點。那就是雖然說網路本身已經遍佈全世界,但是對於固定族群的行銷跟電視或是雜誌比起來,還是少的。而對於推出比較個人化的網站頻道,似乎也就是想要嘗試打中特定族群。可能是西恩潘思想比較傳統吧,對我個人而言,如果可以確認或是瞄準好自己的客戶,對於成功或是獲利的可能性可能比較高。

(圖片來源: www.venturebeat.com)

(註)
走在西雅圖的街道上,正想要找間不是星巴克的咖啡店。走了將近4個Blocks還沒有看到西恩潘每次到了都會喝的Tully's。當我在每個街角都看到星巴克,那個綠色的標誌,其實心情還有一點沉悶。不知道為什麼,就是不想要走入哪間熟悉的咖啡店。突然有人跟我提到,

「西恩潘,你不知道Tully's也是被Starbucks買下了。所以你在哪裡找Tully's也是一樣的。」

「啊~~~是嗎。怎麼從來沒聽到過。難道真的所有的咖啡店都是被星巴克買掉了。」

拖著沉重的腳步,心不乾情不願的到了Seattle's Best買了杯咖啡。(Seattle's Best在2003年被星巴克買下了) 正在思考著,難道一切真的是大的企業控制一切,連咖啡這種單純的飲料都被企業控制了。不會這麼慘吧。但是不得不否認,西雅圖的咖啡選擇真的比溫哥華少。

在開車回家的路上,思考著Tully's怎麼會那麼容易就被買下了。對於好奇心十足西恩潘,回家當然一定要上網查查看到底被買走了沒。

好險,還沒被買走。只是去年想要上市,只是市場不好所以放棄了。現在已經找了投資銀行找買主了。唉,看起來真的買的下來的咖啡連鎖也只剩下星巴克。看起來下次到西雅圖喝Tully's的時候,應該也會是像跟星巴克一樣了吧。

留言

  1. Good day !.
    You may , probably curious to know how one can reach 2000 per day of income .
    There is no initial capital needed You may start to receive yields with as small sum of money as 20-100 dollars.

    AimTrust is what you need
    AimTrust incorporates an offshore structure with advanced asset management technologies in production and delivery of pipes for oil and gas.

    Its head office is in Panama with offices everywhere: In USA, Canada, Cyprus.
    Do you want to become an affluent person?
    That`s your chance That`s what you desire!

    I`m happy and lucky, I started to take up income with the help of this company,
    and I invite you to do the same. It`s all about how to choose a proper partner who uses your savings in a right way - that`s AimTrust!.
    I earn US$2,000 per day, and what I started with was a funny sum of 500 bucks!
    It`s easy to start , just click this link http://zivybytiq.freewaywebhost.com/rytaqys.html
    and lucky you`re! Let`s take our chance together to feel the smell of real money

    回覆刪除
  2. Good day !.
    You may , probably curious to know how one can manage to receive high yields .
    There is no need to invest much at first. You may begin to receive yields with as small sum of money as 20-100 dollars.

    AimTrust is what you thought of all the time
    The firm incorporates an offshore structure with advanced asset management technologies in production and delivery of pipes for oil and gas.

    Its head office is in Panama with offices everywhere: In USA, Canada, Cyprus.
    Do you want to become an affluent person?
    That`s your chance That`s what you desire!

    I feel good, I started to get real money with the help of this company,
    and I invite you to do the same. It`s all about how to select a proper partner who uses your savings in a right way - that`s AimTrust!.
    I make 2G daily, and my first investment was 500 dollars only!
    It`s easy to join , just click this link http://ynebibyduk.the-best-free-web-hosting.com/qupemuq.html
    and go! Let`s take our chance together to become rich

    回覆刪除
  3. Good day, sun shines!
    There have were times of hardship when I didn't know about opportunities of getting high yields on investments. I was a dump and downright stupid person.
    I have never imagined that there weren't any need in large initial investment.
    Nowadays, I'm happy and lucky , I started take up real money.
    It gets down to choose a proper companion who utilizes your money in a right way - that is incorporate it in real deals, and shares the income with me.

    You can get interested, if there are such firms? I have to answer the truth, YES, there are. Please be informed of one of them:
    http://theinvestblog.com [url=http://theinvestblog.com]Online Investment Blog[/url]

    回覆刪除
  4. Good day!

    For sure you didn’t here about me yet,
    my name is Nikolas.
    Generally I’m a venturesome analyst. recently I take a great interest in online-casino and poker.
    Not long time ago I started my own blog, where I describe my virtual adventures.
    Probably, it will be interesting for you to find out about my progress.
    Please visit my web site. http://allbestcasino.com I’ll be interested on your opinion..

    回覆刪除

張貼留言